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読書好きのみなさん　こんにちは　
矢嶋ストーリーの矢嶋です。

ちょっと恥ずかしいのですが、
今日は、わたしの読書術というか、

「こういう読書をしています」な話を
書いてみようかなと思っています。

で、その読書ですが、
仕事柄、お客様ニッコリ☺️に関する本を
相当数、読んできました。

そして、実感するわけです。
「あぁ、この本は素晴らしい」😙
「なに、この本、役に立たない」😰

こうも思います。
「専門書と言っても一般論の羅列」
「これ、有名だけど駄本じゃん」
「誰も話題にしないけど、これ、スゴい」

つまり、お客様ニッコリの実現に
本当に役立つ本って、
マーケティング専門書ではない
意外な名著だったりします。

そして、
書店の「マーケティング」コーナーに
置いてなかったりします。

それは勿体ない。

そう思ったので、
この度、『マーケティング迷著案内』
なる読書ガイドを出しました。

「お客様ニッコリ☺️を実現するとき、
仕事で役立った本ってこれだよー！」
「こういう読書をしてくださーい！」
な話が満載。

その辺りも絡めて、
ほんとうに役に立つ、知られざる
マーケティングの名著をご紹介できて、
ほんとうに嬉しい。

そんな話を
させていただきます。
流れは、以下の通りです。📗📚😆

な流れで、お送りします。

では、話を始めましょう。

専門書って役に立たない

さてさて。
マーケティングについて
今までいろんな本を読んできました。
専門書、企業の事例本、事典や辞典の類、
その他もろもろ。ブランディングとか
経営学全般についても。

で、それが役に立つか？というと
あまり立たないんです。わぉ。😅

大学や大学院で
マーケティングを学んでいる人には
ショックかもしれませんが、
本当です。

でも、なぜ、そうなの？
その原因を書きますね。

なぜかというと、
本に書いてあることを理解できても
（＝これが大学での学び始め）

それは一般論であって、
著者の一つの見解であって、

世の中を広く見渡してみれば、
物事のほんの一つの見方に
過ぎず、

複雑な現実に対処するには
視野が狭すぎるのです。

専門書なら！と思うかも
しれませんが、
残念ながら結果は同じ。


その専門書より
さらに役立たないのが、
マーケティングの有名本を
コピペ、改変、省略した
「勝手に解釈、基礎系」本です。
（学者が書いている場合あり）

著者の見識が乏しいので
コピペしたキーワードを
理解不足のまま乱用＆多用。

そして読者を
「知ってるか？
　知らないだろう」
と脅すことで
なんとか面目をキープ。

読むほどに意味不明なる
最悪本です。


こういう本って、

マーケティング知識比べ
（Aという話を知ってるぜ！な
　ウンチク自慢合戦）

や、販売士等の資格試験には
役立つかもしれないけど、

それ以上の効果を発揮しないのです。

あぁ、なんという、
迷惑行為。😿


というわけで、
マーケティングの本って、
ある程度読んでしまうと
不要になってしまいます。

（わたしは捨てるか、
　「ダメ本の見本コーナー」に
　格納しています）

でも、マーケティングの読書が
止まることはありません。

代わりに欲しくなる本が
出てくるからです。

こんな本を読んでいます

それは、わたしの場合、
底抜けに可笑しい😂漫画だったり、

怒り😡を抑えきれない
ドキュメンタリーだったり、

悲劇的😱な戯曲だったりします。

えぇ？っと思われます？

でも考えてみてください。

カッコいい男、ワイルドな男に
なりたいなぁ！なリクエストを
叶えてあげるときに、
（↑これが実際のマーケティング課題）

コトラー先生の本
（≒有名なテキストの代表）を
読んでも何の役にも立たないでしょ。

それよりも
アーネスト・ヘミングウェイや
ダシール・ハメット、
レイモンド・チャンドラーの
小説を読んだほうが遥かにいい。

あの世界に描かれている空気。

それは登場人物の言葉や仕草だったり
するわけですが、そういう感覚を
自分の中に取り込んだほうがいい。

すると、自分が何をしてあげれば
いいのかが、少しわかってくる。

この積み重ねが、自分を少しずつ
豊かにしてくれる。

そんなことに気づき始めます。

知られざるマーケティングの名著

ですから、わたしの思う
マーケティング本には、
小説、戯曲、漫画、エッセイ、旅行記、
コラム、史書、ドキュメンタリーに加え、
画集、写真集が当然のように含まれます。

「これはそうかも？」と思って
取っておいた蔵書は多いときで
3000冊くらいありました。
下の写真はその時の書棚の一部。↓

棚（⤴︎）をよく見てください。

漫画もあります。
辞書もあります。

文庫本も。
全然関係なさそうな
物理学の本、
歴史の本、
料理の本もあります。

こういう本のすべてが
お客様ニッコリ😊を実現するのに
役に立つんです。

ですから、わたしは
これらの本を
マーケティングの本と
位置付けています。

こんな雑多、なんでもござれな
本、本、本。なので著者も
多種多彩です。

小説家、脚本家、エッセイスト、
コラムニスト、落語家、芸人さん、
歴史家、天文学者、物理学者、
画家、イラストレーター、写真家、
漫画家、陶芸家、批評家、哲学者、
旅人、その他もろもろ。

すごく楽しい面々。

ご本人に
「あなたの書いた
　マーケティングの名著は…」
と話しかけたら、
完璧に無視されそうな人々ばかり。

「マーケティング？　知らねぇな」
「そういうの、知らないねぇ」
と凄まれそうな方々ばかり。

なんですが、みなさん、
マーケティング本の
著者なのであります。

👏🏽👏🏽👏🏽

その中で、とびきりいい本を
わたしは
マーケティングの名著と
言い表わしているのです。

そんな名著を
お客様ニッコリ😊を目指す人、
マーケティングに興味のある人に
教えて差しあげたい！

きっと、みなさんも
そう願っているはず。

池坊專好、ジョルジュ・バタイユ、
開高健、コナン・ドイル、
ボブ・グリーン、倉田真由美、
椎名誠、柳宗悦、
リチャード・バック、ナンシー関、
河井寛次郎、プラトン、
コペルニクスさんたちが
書いた、あの名著を読みたいはず。

そう思って、この度、
名著の一端をご紹介する読書ガイド
『マーケティング迷著案内』を
書いてしまいました。

池坊專好さん以下、
上記のみなさまが登場します。

登場する本が
「なぜ名著なのか」の
説明も付けました。

具体的な書名を事前に
お知りになりたければ、
本の目次を以下の書店サイトの
試し読みページでチェックできます。

apple books　→こちらから！

Google Play ブックス　→こちらから！



知られざるマーケティングの名著を
存分にお楽しみください。


最後に、この本のタイトル
『マーケティング迷著案内』が
なぜ
『マーケティング名著案内』に
ならなかったのか。

その辺りの事情を
書き添えておくことにします。

名著が絶版で迷著になってく…

マーケティングの名著を
マーケティングの迷著と記す。
迷える著作と記す。

その理由は「見つからない」から
なんです。

その存在に気づかない。
本を探しても出会えない。

この２つの「見つからない」が
みなさんの前に立ち塞がってる。

この閉塞感をお伝えしたくて、
名著を迷著と記してみたのです。

どういうことか、ご説明しますね。

まず、「その存在に気づかない」について。

すでにご説明したように、
マーケティングの名著の多くは
マーケティングのために
書かれたのではありません。

なので、図書館で本の分類に使う
分類法（例　日本十進分類法）は
マーケティングの名著を
マーケティングの本として
分類してくれることはありません。

このルールは書店の売り場でも
適用されるので、
マーケティングの名著が
書店のマーケティングのコーナーに
並ぶことは無いのです。

レイモンド・チャンドラーの
『長いお別れ』The Long Goodbye
（清水俊二さんの訳がおすすめ）を
マーケティングのコーナーに
置く書店や図書館があったら…

と思うんですけど、
そんな事はまず起きません。

ですから、
マーケティングの名著を探しに
図書館や書店に行っても
書名を知らない限り、
まず出会えないのです。

では、書名さえ知っていれば
マーケティングの名著に
出会えるのでしょうか。

かなり難しいのです。
その辺りの悲劇を
次にご説明しましょう。

「本を探しても出会えない」について。

実は、
マーケティングの名著、
この世から消失し続けています。

どんな名著でも売れなけりゃ
出版する価値ないんだよねー。

売れるかどうかも分からない本、
印刷したくないんだよねー。
売る努力もしたくないしー、
出版界、今、余裕ないしー。

なので、
マーケティングの名著、
絶版（＝出版社がもうこれ以上、
刷らないと決めた）続出。😱

どんどん絶版。😿

そういう絶版本、
古書店で買えますが、
書店の取り扱いは無し。

絶版になったら
本屋さんをブラついても、
出会うこと、
できないのです。

役立つのに、出版社の事情で
消え去っていく名著たち。

この
『マーケティング迷著案内』にも
絶版本、かなりあります。

再出版、密かに願っています。

マーケティングの名著、
みなさんに届けと思いながら。

　　　　　　矢嶋ストーリー
　　　　　　　　　矢嶋剛

あらためまして
『マーケティング迷著案内、
詳細はこちら。→🔗